"По-настоящему" - бренд отказался от ретуши фотомоделей

Крупный онлайн-ретейлер In The Style  публично отказался ретушировать тела моделей, представляющих одежду и нижнее белье на рекламных фотографиях. 

In The Style объявила о запуске кампании  #ITSjustgotreal («Теперь по-настоящему»),

в съемках которой приняли участие, в частности, плюс-сайз-модель и женщина с кислотными ожогами на лице.

В результате на сайте магазина появились девушки с целлюлитом, растяжками на бедрах и жировыми складками.

In The Style заявляет, что отныне на их сайте будут публиковаться исключительно фотографии без ретуши,

даже если на них будут запечатлены знаменитости и популярные блогеры.

«Мы крайне обеспокоены тем, как обработанные фотографии влияют на нашу аудиторию.

Пользуясь этим, большинство ретейлеров стараются показать свой продукт "наилучшим образом", — прокомментировал основатель In The Style Адам Фрисби.

— Но наша социальная ответственность заключается в том, чтобы бороться с подсознательными усилиями женщин выглядеть как идеальные девочки на сайтах».

Фрисби добавил, что марка продолжит пользоваться «женскими трюками — косметикой и спреями для укладки»,

однако больше не будет разглаживать складки, морщины и прочие особенности фигур.

В январе британский интернет-магазин Boohoo отказался ретушировать естественные недостатки кожи модели, демонстрирующей белье.

На сайте появилась серия фотографий девушки в белом боди с длинными рукавами.

На одном из снимков, показывающем вещь со спины, видны растяжки на ягодицах модели.

Источник